وظائف الإعلام الجديد؛ ما مدى الانحراف عن التقليد؟

Abstract

تبحث هذه الدراسة في الوظائف التي يحققها الإعلام الجديد على المستوى الفردي والمجتمعي وعلاقتها بوظائف الإعلام التقليدي من حيث التداخل والانفصال، وتنحني في ذلك للنظر أيضا في عناصر العملية الإعلامية، باعتبار أن البحث في الوظائف يحيل على البحث في العناصر، وتحديدا في طبيعة المتلقي المستخدم بين الإيجابية والسلبية. وقد أسفرت نتائجها عن أن وظائف الإعلامين تتداخلان مجتمعيا وتنفصلان فرديا. وأن مستخدم وسائل الإعلام الجديد يتسم بكثير من صفات المجتمع الجماهيري كما حددتها نظرية الحقنة تحت الجلد؛ حيث تظهر عليه المؤشرات نفسها، فيشكل رفقة غيره من المستخدمين "جمهرة، كتلة، أو حشدا إلكترونيا" مجهول الهوية بالنسبة للوسيلة .................................................................................................................................. La présente étude s'intéresse aux fonctions que peuvent remplir les nouveaux médias au niveau à la fois individuel et social et à sa relation avec les médias classiques du point de vue de leur convergence et divergence. On essaiera en cela de voir de près les éléments du processus médiatique. En guise de résultats nous avons compris que les fonctions des médiateurs se rencontrent socialement et se séparent individuellement. Et que l'usager des moyens des nouvelles communications se distingue par les caractères de La communauté de masse tels qu'ils ont été déterminés par le Modèle d'impact direct. ........................................................................................................................ The current study investigates the realized functions by the new media at the individual and the social level and its relation with the traditional media functions in terms of interference and separation. Besides the elements of the media process because investigating the media functions needs researching its elements, exactly, knowing the nature of the receiver user between the positivity and negativity. The results have revealed that the functions of the (new and traditional) media are socially intertwined and individually separated, and the new media user has many characteristics of the mass community as defined by the Direct Effects Model.